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明星營銷都在做,為什么要說頭條成果好?

來歷: 編輯: 時候:2016-07-24 23:11:04 瀏覽:次

明星營銷都在做,為什么要說頭條成果好?

來歷|本日頭條數聚化

作者|頭條營銷君

明星營銷都在做,為什么要說頭條成果好?

單平臺5天內完成100w+手機預定,Wuli凡凡事實是若何被頭條花腔玩轉的?

小編帶你解密5.3億用戶、5100萬日活潑用戶的準確翻開體例:

7.11光榮8新機上市,但愿借助頭條一氣呵成打響品牌存眷度、著名度,動員一多量粉絲刷刷刷插手光榮8家屬。接到如許的Brief,再看到代言人是Wuli凡凡,頭條內心是很偷樂的!誰不曉得客歲 “吳亦凡?算數宣布會”頭條平臺凡凡粉絲是多給力!

7.89%的頭條用戶存眷吳亦凡

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(吳亦凡粉絲畫像:性別)

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(吳亦凡絲畫像:春秋)

新產物上市,明星營銷一向是品牌傳布首要發力點,光榮8挑選吳亦凡代言,捉住吳亦凡粉絲為焦點的社群便是鎖定了年青用戶。

看看咱們是何等的Match!

頭條縮小招

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大數據+散發+明星+品牌+粉絲

以往明星代言常常逗留在線下出面、線上暴光,僵硬制作畫面和話題,大數據時期再這么玩是很輕易友盡!若何應用大數據精準鎖定明星粉絲群體,并經由過程遞進式的戰略,深切影響用戶,終究促進對產物的采辦行動,是頭條營銷一向盡力摸索的標的目的。

頭條戰略

以大數據+手藝聯動,全途徑優化用戶決議打算

認知(強勢暴光+途徑籠蓋)

開屏+保舉信息流雙拳組合反擊

  • 營建光榮8新機宣布會熱度,啟動本日頭條APP第一進口開機大屏資本,在用戶必經路長停止籠蓋偷襲;

  • 同時聯動保舉信息流,將光榮8告白原生化揭示在用戶瀏覽第一屏,以頭條王牌資本+途徑籠蓋的兩重共同最強分散用戶認知。

明星營銷都在做,為什么要說頭條成果好?

(開屏+保舉信息流+落地頁)

承認(精準散發)

成立“吳亦凡”專屬優選人群包

變更本日頭條手藝上風,接納關頭詞定位停止用戶人群婚配,提早鎖定光榮8、吳亦凡、手機等關頭詞成立“吳亦凡”專屬優選人群包,手藝背景精準找到方針用戶完成。

 

明星營銷都在做,為什么要說頭條成果好?

轉化(處理最初一千米困難)

一鍵提取德律風號碼

優化用戶終端操縱步驟,在用戶挑選贊成的環境下可體系一鍵主動提取德律風號碼,無需再手動輸出,下降轉化散失,在最初一千米為告白主保存動向用戶群體。

 

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頭條出成果

全程投放5天,總暴光量為24,369萬;

總點擊量為1,070萬,留資數為1,008,229個。

 

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